Khởi động chiến dịch “Tell the Story of Vietnam”

VHO – Chiến dịch “Tell the Story of Vietnam” do Canon Marketing Việt Nam và Travellive Media Group khởi động hướng tới cộng đồng sáng tạo nội dung du lịch, lan tỏa những câu chuyện chân thực về đất nước, con người và trải nghiệm Việt Nam trong kỷ nguyên số.

Xu hướng truyền thông du lịch trong kỷ nguyên số

Khi du khách ngày càng lựa chọn điểm đến từ những video chỉ dài vài chục giây trên mạng xã hội, cuộc cạnh tranh của ngành Du lịch không còn dừng ở chất lượng sản phẩm hay dịch vụ.

Khả năng kể những câu chuyện chân thực, giàu cảm xúc và tạo được kết nối với người xem đang trở thành một lợi thế mới của điểm đến và doanh nghiệp.

Từ thực tế đó, Canon Marketing Việt Nam và Travellive Media Group đã khởi động chiến dịch “Tell the Story of Vietnam” mùa hè 2026, hướng tới cộng đồng những người đang trực tiếp làm công tác truyền thông, tiếp thị và sáng tạo nội dung trong ngành Du lịch.

Ngày 9.6 tại Hà Nội, hơn 80 đại diện đến từ các khách sạn, khu nghỉ dưỡng, doanh nghiệp du lịch, đơn vị lữ hành, thương hiệu dịch vụ cùng cộng đồng sáng tạo nội dung đã tham dự workshop “The New Language of Travel” do Canon Marketing Việt Nam và Travellive phối hợp tổ chức.

Không chỉ là diễn đàn chia sẻ về xu hướng truyền thông du lịch trong kỷ nguyên số, chương trình còn trở thành nơi gặp gỡ của những người đang trực tiếp quảng bá hình ảnh điểm đến và trải nghiệm du lịch.

Nhiều câu hỏi thực tiễn đã được đặt ra: Làm thế nào để tạo ra những nội dung chân thực, giàu cảm xúc và có sức lan tỏa khi hành vi tiếp nhận thông tin của du khách đang thay đổi từng ngày? Làm thế nào để một đội ngũ nhỏ vẫn có thể sản xuất những video hiệu quả, phù hợp với yêu cầu ngày càng cao của thị trường?

“The New Language of Travel” được thiết kế dành cho các marketer, content creator và đội ngũ sản xuất nội dung nội bộ tại các doanh nghiệp du lịch trên toàn quốc.

Thay vì tập trung vào lý thuyết, chương trình hướng đến các tình huống thực tế mà doanh nghiệp đang gặp phải: từ nhận diện xu hướng tiêu thụ nội dung của du khách, đánh giá hiệu quả một video du lịch, lựa chọn thiết bị phù hợp cho tới xây dựng quy trình sản xuất tối ưu với nguồn lực hạn chế.

Điểm nhấn của workshop là các phiên trao đổi trực tiếp với chuyên gia marketing, lãnh đạo doanh nghiệp du lịch, nhà sáng tạo nội dung và chuyên gia kỹ thuật đến từ Canon.

Trước đó, workshop đầu tiên được tổ chức tại Khách sạn Mai House Saigon (TP.HCM), quy tụ gần 100 đại diện doanh nghiệp khách sạn, lữ hành và dịch vụ du lịch.

Chương trình có sự tham gia của ông Nguyễn Cao Sơn, Chủ tịch HĐQT APC Group; ông Võ Khánh Duy, chuyên gia chiến lược thương hiệu và marketing ngành khách sạn khu vực châu Á – Thái Bình Dương; bà Trần Thủy Thanh Trúc, Giám đốc Marketing và Truyền thông The Reverie Saigon; nhà sáng tạo nội dung du lịch Hà Là Lạ cùng đại diện Canon Marketing Việt Nam.

Ông Yu Kai Ming Benny, Giám đốc Kinh doanh và Marketing Canon Marketing Việt Nam cho biết, sự phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế số đang làm thay đổi cách người tiêu dùng tiếp cận thông tin và đưa ra quyết định.

Trong bối cảnh đó, Canon tiếp tục đầu tư vào hệ sinh thái sáng tạo nội dung, đồng hành cùng cộng đồng sáng tạo tại Việt Nam.

Sau Hà Nội, chương trình sẽ tiếp tục diễn ra tại Đà Nẵng vào ngày 16.6.

Khi nội dung chân thực trở thành lợi thế cạnh tranh

Sự bùng nổ của video ngắn đang làm thay đổi cách các điểm đến tiếp cận du khách. Chỉ bằng một đoạn phim chưa đầy một phút ghi lại khoảnh khắc bình minh trên biển, một phiên chợ vùng cao hay nụ cười của người dân bản địa, hình ảnh về một vùng đất có thể lan tỏa tới hàng triệu người xem.

Nếu trước đây hoạt động quảng bá du lịch chủ yếu dựa vào các chiến dịch truyền thông quy mô lớn thì ngày nay những nội dung được tạo ra từ trải nghiệm thực tế lại sở hữu sức thuyết phục mạnh mẽ hơn.

Chính những câu chuyện đời thường và cảm xúc chân thật đang góp phần định hình hình ảnh điểm đến trong mắt công chúng.

Theo các nghiên cứu thị trường, hơn 90% du khách trẻ tại Việt Nam lựa chọn điểm đến sau khi xem nội dung trên mạng xã hội. Trên phạm vi toàn cầu, hơn 82% người tiêu dùng cho biết video có tác động trực tiếp tới quyết định mua hàng và sử dụng dịch vụ.

Những con số này cho thấy nội dung chân thực không còn là yếu tố bổ trợ trong hoạt động quảng bá du lịch mà đang trở thành một trong những yếu tố quyết định năng lực cạnh tranh của thương hiệu và điểm đến.

Điều đáng chú ý là chiến dịch “Tell the Story of Vietnam” không hướng tới các KOL hay nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp, mà tập trung vào đội ngũ marketing, truyền thông và sản xuất nội dung nội bộ tại các doanh nghiệp du lịch.

Đây chính là những người đang trực tiếp kể câu chuyện về điểm đến, sản phẩm và dịch vụ mỗi ngày.

Tuy nhiên, không ít doanh nghiệp du lịch hiện vẫn phải vận hành bộ phận sản xuất nội dung với nguồn lực hạn chế.

Áp lực tạo ra các sản phẩm truyền thông chất lượng ngày càng lớn trong khi nhân sự còn mỏng, thiết bị chưa đồng bộ và thiếu cơ hội tiếp cận các phương pháp sản xuất nội dung hiện đại.

Chính từ nhận thức rằng những người làm nghề là những người hiểu rõ nhất câu chuyện của điểm đến, chiến dịch được xây dựng với định hướng trao thêm công cụ, kỹ năng và cảm hứng cho cộng đồng sáng tạo nội dung trong ngành.

Bà Lê Minh Phượng, Founder & CEO Travellive chia sẻ: “Travellive đã đồng hành cùng ngành Du lịch Việt Nam hơn hai thập kỷ. Chúng tôi tin rằng hiệu quả quảng bá đất nước có thể được tạo nên từ hàng nghìn thước phim chân thực do chính những người làm trong ngành sản xuất mỗi ngày. Những cảm xúc thật luôn có sức lan tỏa bền vững nhất”.

Sân chơi dành cho những người làm nội dung du lịch

Bên cạnh chuỗi workshop, chiến dịch còn tổ chức cuộc thi video ngắn “The Insider Lens”, hướng tới các chuyên viên marketing, nhà sáng tạo nội dung và đội ngũ sản xuất nội bộ trong doanh nghiệp du lịch.

Điểm khác biệt của cuộc thi nằm ở việc đề cao góc nhìn của những người đang trực tiếp làm việc trong ngành. Họ là những người hiểu rõ nhất vẻ đẹp của điểm đến, sản phẩm và dịch vụ mà mình đang góp phần tạo dựng.

Các tác phẩm dự thi có thời lượng tối đa 90 giây, chấp nhận cả định dạng 16:9 và 9:16, được nộp thông qua cổng tiếp nhận trực tuyến https://travelvideocontest.vn/

Tác phẩm được đánh giá dựa trên các tiêu chí gồm tính chân thực của góc nhìn, khả năng kể chuyện, cảm xúc truyền tải và chất lượng kỹ thuật. Bên cạnh đó, Ban Tổ chức cũng trao giải cho video có hiệu quả lan tỏa nổi bật trên mạng xã hội.

Cuộc thi được triển khai theo hai chủ đề. Đợt 1 mang chủ đề “Vẻ đẹp con người, cảnh sắc và văn hóa Việt Nam”. Đợt 2 tập trung vào “Trải nghiệm và sản phẩm du lịch ấn tượng tại Việt Nam”.

Lễ trao giải dự kiến được tổ chức vào cuối tháng 6.2026.

“Happy Vietnam” – kể câu chuyện Việt Nam từ những khoảnh khắc đời thường

Một hoạt động đáng chú ý khác trong khuôn khổ chiến dịch là “Happy Vietnam”.

Tại các khách sạn và khu nghỉ dưỡng tiêu chuẩn quốc tế, ê-kíp sản xuất của chương trình sẽ ghi lại những khoảnh khắc trải nghiệm tự nhiên của du khách trong hành trình nghỉ dưỡng.

Không sử dụng kịch bản cầu kỳ hay những khung hình dàn dựng, dự án hướng tới việc lưu giữ những cảm xúc chân thật nhất bằng ngôn ngữ điện ảnh hiện đại.

Khi được kết nối lại, những thước phim ngắn ấy sẽ tạo nên một bức tranh sinh động về Việt Nam hôm nay – một điểm đến giàu bản sắc, thân thiện và giàu cảm xúc.

Trong thời đại mà một đoạn video vài chục giây có thể khiến một điểm đến trở thành tâm điểm chú ý trên mạng xã hội, câu chuyện du lịch Việt Nam không còn được kể riêng bởi những chiến dịch quảng bá quy mô lớn.

Nó đang được tạo nên mỗi ngày từ góc máy của những người làm nghề, từ trải nghiệm của du khách và từ những khoảnh khắc chân thực nhất trên hành trình khám phá đất nước.

Đó cũng là tinh thần mà “Tell the Story of Vietnam” muốn khơi mở: trao thêm công cụ, kỹ năng và cảm hứng để ngày càng có nhiều câu chuyện Việt Nam được kể bằng ngôn ngữ của thời đại số, góp phần đưa hình ảnh đất nước đến gần hơn với bạn bè quốc tế.